隨著經(jīng)濟的發(fā)展,戶外媒體幕墻已成為近年來頗受歡迎的廣告形式,其為現(xiàn)代建筑提供了一種新的富有遠(yuǎn)見的藝術(shù)形式。它是通過LED、激光、投影等各種技術(shù)手段,與建筑幕墻相結(jié)合,設(shè)法讓建筑立面變成一個立體的光電廣告載體,這種技術(shù)被稱為“建筑媒體”技術(shù),近幾年在我國開始流行。與此同時,我們又認(rèn)識到,現(xiàn)代都市的大樓特別是新建的大樓,玻璃幕墻結(jié)構(gòu)占絕大部分,如何將這些玻璃幕墻大樓變成“建筑媒體”,發(fā)揮它的商業(yè)價值,是當(dāng)前一個很熱門的技術(shù)課題,然而它需要解決的技術(shù)難題有:
(1)避免破壞玻璃幕墻外觀及結(jié)構(gòu);
(2)保持玻璃幕墻的通透性;
(3)讓建筑媒體的表現(xiàn)力達(dá)到最強。
在高新九號項目中,為了克服這幾個技術(shù)難題,我們選用了在LED顯示屏外面增加一層點玻式玻璃幕墻的新工藝,內(nèi)側(cè)設(shè)置了500mm寬的維修馬道。這種工藝的應(yīng)用,既解決了LED屏不通透,影響建筑外觀的缺點,又可以讓商業(yè)裙樓外立面大面積的成為廣告載體,增加建筑的經(jīng)濟效益,同時,外層弧形點玻幕墻的應(yīng)用,又增加了LED屏的立體感,解決了常規(guī)LED顯示屏長期在室外裸露積灰,影響建筑美感,使建筑立面的表現(xiàn)力達(dá)到最強。
LED媒體與建筑幕墻的結(jié)合,是虛與實,動與靜的結(jié)合,通過這種完美的結(jié)合,讓人們在欣賞建筑之美的同時,又能給人們提供一種媒體/信息技術(shù)的交流平臺,使建筑物的玻璃幕墻轉(zhuǎn)變成一種互動娛樂和公共活動環(huán)境,呈現(xiàn)出創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。
我們認(rèn)為,LED顯示屏媒體幕墻開拓了一個新的應(yīng)用領(lǐng)域,具有廣闊的市場前景,特別適用于“建筑媒體”領(lǐng)域,迎合了一種新興市場的需求,成功地開創(chuàng)了一種優(yōu)質(zhì)的戶外媒體資源。據(jù)統(tǒng)計,中國現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積每年增長已經(jīng)超過7000萬平方米,主要集中在城市地區(qū),如此巨大的玻璃幕墻存有量,是戶外媒體廣告的一個巨大潛在市場,這塊市場的廣告價值還沒有被完全開發(fā)出來,在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下,玻璃幕墻是一個新的藍(lán)海領(lǐng)域。這個領(lǐng)域的范圍很廣,如城市地標(biāo)建筑、市政建筑、機場、汽車4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業(yè)價值的玻璃幕墻樓宇,所以我們有理由相信,戶外媒體幕墻必將成為將來幕墻市場重要的一種幕墻形式,值得我們關(guān)注。